Nehmen Sie Ihr Handy heraus, öffnen Sie Google und suchen Sie “bestes italienisches Restaurant”. “Was sehen Sie? Bei den ersten Ergebnissen handelt es sich in der Regel nicht um die besten italienischen Lokale in der Schweiz – und wahrscheinlich gehören sie auch nicht zu einer großen Kette. Oft handelt es sich um lokale Restaurants in Ihrer Stadt, die sich in der Nähe Ihres Aufenthaltsortes befinden. Das ist die Stärke der lokalen SEO. Wie kann Ihr kleines Unternehmen lokale SEO nutzen, um der Konkurrenz online einen Schritt voraus zu sein?
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Was ist lokale SEO?
Lokale Suchmascheinen Optimierung (kurz SEO) ist ein Teil des digitalen Marketings der sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit eines lokalen Unternehmens in den lokalen Suchmaschinenergebnissen konzentriert. Die Ergebnisse, die in den lokalen Suchergebnissen erscheinen, beantworten in der Regel eine Frage, die auf “in meiner Nähe” abzielt, was bedeutet, dass ein Suchender nach etwas “in [STADT]” sucht – oder die Suchmaschine hat verstanden, dass es geografische Einschränkungen für die Suche gibt.
Durch den Einsatz lokaler Suchoptimierungsstrategien können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in diesen lokalen Suchergebnissen für Begriffe, die mit ihrem Unternehmen und ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen, verbessern.
Warum ist lokale SEO wichtig für kleine Unternehmen?
Die Hälfte aller Google-Suchanfragen sind heute lokale Suchen. Selbst wenn jemand eine typische tägliche Suche durchführt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google lokale Unternehmen in der Nähe anzeigt, hoch.
Warum ist das für kleine Unternehmen wichtig? Nun, von 2017 bis 2019 meldete Google einen 900% Anstieg bei Suchanfragen, die die Phrase “heute/heute Abend in meiner Nähe” enthielten. “Um den Bedürfnissen der Suchenden besser gerecht zu werden, hat Google damit begonnen, mehr Ergebnisse für geografisch relevante Suchanfragen zu liefern, die auf:
- Annäherung
- Relevanz
- Prominenz
Das heißt, wenn sich Ihr Unternehmen in der Nähe des Ortes befindet, an dem jemand seine Suche durchführt, Dienstleistungen oder Produkte anbietet, nach denen er möglicherweise sucht, und über optimierte Geschäftsangaben verfügt, dann ist es wahrscheinlicher, dass Sie von potenziellen Kunden online gefunden werden.
Was sind die Vorteile von Local SEO?
Neben der besseren Sichtbarkeit in den Google-Suchmaschinenergebnisseiten (SERPS) hat die Investition in lokale SEO für kleine Unternehmen noch weitere Vorteile.
Eine kosteneffiziente Marketinglösung
Die Verwaltung Ihrer Unternehmensdaten in Online-Verzeichnissen ist zwar zeitaufwändig und mühsam, aber Sie können lokale Unternehmenseinträge im Internet in der Regel kostenlos mit Tools wie Google My Business und Facebook einrichten, was lokale SEO zu einer kosteneffizienteren Option für Online-Werbung macht.
Hilft lokalen Kunden, Sie zu finden
72% der Konsumenten die nach einem lokalen Unternehmen suchen, besuchen ein Geschäft im Umkreis von fünf bis acht Kilometer. Wenn Sie also in den lokalen Suchergebnissen oder in Google Maps gefunden werden, steigt die Chance, dass Sie neue Leads für Ihr kleines Unternehmen gewinnen.
Kunden erreichen, die bereit sind zu kaufen
Sagenhaft 80% der lokalen Suche die über mobile Geräte durchgeführt werden, werden in Verkäufe umgewandelt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Sie durch lokale Suchmaschinenoptimierung genau in dem Moment vor dem Kunden stehen, in dem dieser nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er kauft oder sich zumindest nach weiteren Informationen erkundigt.
Liefert mehr qualifizierten Suchverkehr
Die lokale Suche kann dazu beitragen, Suchende auszusortieren, die Ihr Unternehmen wahrscheinlich nicht kontaktieren werden. Das liegt nicht daran, dass die Suchmaschinen gezielt versuchen, Unternehmen von Kunden abzuschirmen, sondern daran, dass sie relevante lokale Ergebnisse auf der Grundlage von Nähe und Absicht liefern wollen. Jemand, der 70-80 Kilometer entfernt wohnt, wird Ihr Unternehmen für Heizungs-, Lüftungs- und Klimaanlagen wahrscheinlich nicht in den Suchergebnissen sehen, jemand, der nur fünf Kilometer entfernt ist, schon.
Wie können kleine Unternehmen lokale SEO nutzen?
Die Maßnahmen, die Ihr kleines Unternehmen ergreifen kann, um die Sichtbarkeit in den lokalen SERPs zu erhöhen, sind einfacher als Sie vielleicht denken. Hier sind einige der einfachsten Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Bemühungen.
Genaue, konsistente lokale Erwähnungen erstellen
Lokale Erwähnungen sind Fälle, in denen der Name, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens online erwähnt werden, z. B. in einem lokalen Branchenverzeichnis. Unabhängig davon, wo Sie im Internet lokale Zitate hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen korrekt sind und jedes Mal in einem einheitlichen Format verwendet werden. Dies hilft den Suchmaschinen, Ihren Daten zu vertrauen.
Auch regelmässige Präsenz in lokalen Medien, wie nau.ch helfen Ihnen nicht nur Leser zu erreichen, sondern zeigen auch Ihre Unternehmen in Verbindung mit der Region und Ihrem Standort. Solche Backlinks und Erwähnungen sind äusserst wertvoll für die Suchmaschinen.
Eintragung Ihres Unternehmens in lokale Online-Verzeichnisse
Einrichten Lokaler Geschäftseinträge in den wichtigsten Suchmaschinen und Online-Unternehmensverzeichnissen wie Google My Business, Yelp, Yext, Bing Places, Tripadvisor und Facebook erleichtert es den Suchmaschinen, die Rechtmäßigkeit Ihres Unternehmens und die Richtigkeit Ihrer Daten zu überprüfen. (Auch hier sollten Sie darauf achten, dass Ihre Daten korrekt und konsistent sind!)
Einrichten und Pflegen eines Google My Business-Profils
Durch die Erstellung eines Google My Business Profil für Ihr kleines Unternehmen können Sie Ihre Geschäftsinformationen direkt in die Google-Suche und Google Maps eingeben. Ganz zu schweigen davon, dass Sie bei Google My Business die Möglichkeit haben, Bewertungen in Google zu verfolgen, Ihre Öffnungszeiten schnell zu aktualisieren und sogar mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben durch Funktionen wie Google Posts.
Reagieren Sie regelmäßig auf Bewertungen (sowohl gute als auch schlechte)
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, auf Online-Bewertungen zu reagieren, zeigt das Ihren Kunden, dass Sie sich um sie kümmern, und kann ein positives Signal für den Rang in der lokalen Suche sein. Auch wenn dies einige Mühe erfordert, sollten Sie, sobald Sie die ersten Bewertungen erhalten, bereit sein, darauf zu reagieren – unabhängig davon, ob die Bewertungen positiv oder negativ sind. Bei Bedarf helfen wir Ihnen Prozesse zu implementieren, damit Sie mehr gute Bewertungen per Autopilot erhalten. Sprechen Sie uns ungeniert an.
Hinzufügen von hyperlokalen Inhalten zu Ihrer Website
Die Aufnahme lokaler Schlüsselwörter in den Text Ihrer Website kann eine große Wirkung haben. Insbesondere die Aufnahme von Unternehmenskennzeichen wie “Zahnarzt in [STADT, ST]” in den Inhalt Ihrer Website kann Suchmaschinen helfen, nicht nur besser zu verstehen, was Sie tun, sondern auch, welche lokalen Gebiete Sie bedienen. Das bedeutet, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt werden, wenn jemand in Ihrer Gegend nach “Zahnarzt in meiner Nähe” sucht. “
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