Google aktualisiert 2024 seine Richtlinien mit Konsequenzen für Unternehmen mit altersbeschränkten Produkten

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Im Jahr 2024 hat Google bedeutende Änderungen an den Richtlinien für Google Business Profile (GBP) vorgenommen, die insbesondere Unternehmen betreffen, die altersbeschränkte Produkte wie Alkohol, Cannabis oder Waffen verkaufen. Obschon Produkte wie Waffen primär den US Markt betreffen, ist davon auszugehen das in Europa zum Beispiel für Rezeptpflichtige Medikamente diese Regeln bald auch gelten werden. Diese Anpassungen haben direkte Auswirkungen auf lokale SEO-Strategien und die Sichtbarkeit solcher Unternehmen in den Suchergebnissen.

Neue Anforderungen für Servicebereichsunternehmen

Google hat seine Richtlinien dahingehend aktualisiert, dass Unternehmen, die altersbeschränkte Produkte anbieten, nicht mehr ausschliesslich als Servicebereichsunternehmen ohne physisches Ladengeschäft agieren dürfen. Die aktualisierten Richtlinien besagen:

«Unternehmen, die mit Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen, für die der Kunde ein bestimmtes Mindestalter haben muss, wie Alkohol, Cannabis oder Waffen, sind nicht als Servicebereichsunternehmen ohne Ladengeschäft zugelassen.»

Diese Änderung zielt darauf ab, sicherzustellen, dass Altersüberprüfungen ordnungsgemäss durchgeführt werden und die Einhaltung von Vorschriften für sensible Produkte gewährleistet ist. Entsprechend kann davon ausgegangen werden, dass dies zum Beispiel für rezeptpflichtige Medikamente und andere Produkte wie Tabak usw. auf die EU ausgeweitet wird.

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Photo by Yonghyun Lee on Unsplash

Auswirkungen auf lokale SEO

Für Unternehmen, die altersbeschränkte Produkte ausschliesslich über Lieferdienste anbieten, bedeutet dies, dass sie nun ein physisches Ladengeschäft benötigen, um ihr Google Business Profile aufrechtzuerhalten. Ohne ein solches Geschäft könnten sie aus den lokalen Suchergebnissen ausgeschlossen werden, was ihre Sichtbarkeit und Reichweite erheblich beeinträchtigen würde.

Kategorisierung von Unternehmen

Google unterscheidet zwischen zwei Haupttypen von Unternehmen:

  1. Servicebereichsunternehmen: Diese liefern an Kunden, haben jedoch keinen physischen Standort.
  2. Hybride Unternehmen: Diese verfügen über einen physischen Standort und bieten zusätzlich Liefer- oder mobile Dienstleistungen an.

Unternehmen, die altersbeschränkte Produkte verkaufen, müssen nun in die Kategorie der hybriden Unternehmen fallen, um den GBP-Richtlinien zu entsprechen.

Beschränkungen für Servicebereiche

Zusätzlich zu den neuen Anforderungen für altersbeschränkte Produkte behält Google bestehende Beschränkungen für Servicebereiche bei, darunter:

  • Maximal 20 Servicebereiche pro Unternehmen.
  • Servicegrenzen, die auf etwa zwei Stunden Fahrzeit vom Unternehmensstandort begrenzt sind.
  • Servicebereiche müssen durch Stadt, Postleitzahl oder spezifische geografische Regionen definiert sein, nicht durch einen Radius.

Diese Beschränkungen sollen die Genauigkeit der Unternehmensinformationen gewährleisten und den Kunden klare Erwartungen hinsichtlich der verfügbaren Dienstleistungen bieten.

Empfehlungen für betroffene Unternehmen

Unternehmen, die altersbeschränkte Produkte ohne physischen Standort anbieten, sollten folgende Schritte in Betracht ziehen:

  • Eröffnung eines physischen Ladengeschäfts: Dies ermöglicht die Aufrechterhaltung des GBP und die Sicherstellung der Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen.
  • Überprüfung der Unternehmensrichtlinien: Sicherstellen, dass alle Altersüberprüfungen und gesetzlichen Anforderungen ordnungsgemäss erfüllt werden.
  • Anpassung der Marketingstrategien: Fokussierung auf lokale SEO-Strategien, die den physischen Standort des Unternehmens hervorheben.

Fazit

Die Aktualisierungen von Google im Jahr 2024 für Google Business Profile haben erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen, die altersbeschränkte Produkte verkaufen. Ein physischer Standort ist nun unerlässlich, um in den lokalen Suchergebnissen präsent zu bleiben und den gesetzlichen Anforderungen gerecht zu werden. Unternehmen sollten ihre Geschäftsmodelle und SEO-Strategien entsprechend anpassen, um weiterhin erfolgreich zu sein.

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