Haben Sie schon einmal beschlossen, mitten im Abwasch eine heisse Pizza zu bestellen?
Wenn ja, wäre Ihnen das lieber:
- Halten Sie inne, trocknen Sie sich die Hände ab, nehmen Sie Ihr Telefon und tippen Sie “Dominos delivery?”.
- Sie lehnen sich über Ihre Schulter und sagen “Dominos-Lieferung” zu Ihrem Google Home-Gerät?
Natürlich ist die Nummer 2 einfacher, schneller und bequemer. Eingabe, Sprachsuche und sofort ist das Resultat da.
Die Sprachsuche
Seit Jahren wird vorausgesagt, dass dies das nächste grosse Ding in der Suche sein wird. In einem Artikel aus dem Jahr 2016 wurde sogar spekuliert, dass bis Ende 2020, 50% aller Suchanfragen per Sprache erfolgen werden.
Stimmt es also?
Ist die Sprachsuche endlich da?
Ist das heute die grösste Sache?
Warum scheint es so, als ob es die Welt nicht wirklich erobert hat?
Und wenn ja, wird sie jemals vollständig zu sich selbst finden?
Schauen wir uns die Daten an.
3 erstaunliche Statistiken und Prognosen zur Sprachsuche
Wenn es Ihnen wie mir geht, verfolgen Sie wahrscheinlich schon seit einigen Jahren jede neue Entwicklung im Bereich der Sprachsuche.
Hier finden Sie eine Reihe von Statistiken und Prognosen, die Ihnen den Kopf verdrehen werden.
Es werden 8,4 Milliarden Sprachassistenten im Einsatz bis 2024
Es gibt 4,2 Milliarden Sprachassistenten im Jahr 2023 im Einsatz.
Den Experten von Juniper Research zufolge wird sich diese Zahl in nur drei Jahren verdoppeln.
Das bedeutet, dass es einen Sprachassistenten für jede einzelne Person auf dem Globus geben wird! (Die Weltbevölkerung wird Prognosen zufolge bis zum Jahr 8 Milliarden bis 2023.)
Der Markt für intelligente Lautsprecher wird einen Wert von 39,3 Milliarden Dollar im Jahr 2025
Laut Grand Review Research, Inc. wird der Grund für dieses Wachstum in der Integration von Sprachassistenten in Smart Home-Geräte liegen.
Sie können an einem verregneten Abend nach Hause kommen und Ihrem Google Home-Gerät sagen, dass es das Licht einschalten, die Türen verschließen und Ihnen entspannende Musik vorspielen soll. Und das alles, während Ihre Finger tropfnass und eiskalt sind.
41% der Personen, die einen Smart Speaker besitzen, sagen, dass es sich anfühlt, als ob sie mit einem Freund sprechen
Haben Sie Siri jemals gefragt: “Was ist der Sinn des Lebens?”?
Das weiss ich 😀.
Das bedeutet, dass sie antwortete: “Ich finde es seltsam, dass Sie das einen leblosen Gegenstand fragen.”
*kicher*
Aber Sie verstehen, worum es geht.
Viele von uns sprechen in ihre Smart Speaker und stellen sich vor, dass am anderen Ende eine andere Person sitzt, die unsere Fragen beantwortet.
Es kann sich sogar so anfühlen ein Gespräch mit einem Freund.
Angesichts dieser atemberaubenden Prognosen und Statistiken könnte man meinen, dass die Sprachsuche endlich angekommen ist.
Aber hat sie das?
Sollten Sie als Unternehmer all Ihre Zeit, Energie und Geld in die Optimierung für die Sprachsuche stecken?
Sollten Sie Ihre eigenen Sprachanwendungen entwickeln?
Wahrscheinlich schon!
Die Zukunft der Sprachsuche
Die rasante Entwicklung der Sprachsuche und die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) revolutionieren die Art und Weise, wie Menschen mit Technologie interagieren. Sprachassistenten wie Amazons Alexa, Apples Siri oder der Google Assistant sind längst in vielen Haushalten präsent und verändern das Nutzerverhalten nachhaltig. Doch warum wird sich die Sprachsuche durchsetzen, und welche Rolle spielt KI dabei?
Die Evolution der Sprachsuche
Die Sprachsuche ermöglicht es Nutzern, Suchanfragen mündlich zu formulieren, anstatt sie einzutippen. Dieser Wandel in der Interaktion mit Geräten bietet mehrere Vorteile:
- Benutzerfreundlichkeit: Das gesprochene Wort ist die natürlichste Form der Kommunikation. Durch Sprachsuche entfällt die Notwendigkeit, Texte einzugeben, was besonders in Situationen hilfreich ist, in denen die Hände nicht frei sind.
- Zugang für alle: Sprachsuche bietet Menschen mit Sehbehinderungen, motorischen Einschränkungen oder Lese- und Schreibschwierigkeiten einen barrierefreien Zugang zu digitalen Inhalten. Quelle Lernen wie Maschinen
- Effizienz: Gesprochene Anfragen sind oft schneller als getippte. Zudem können komplexe Fragen gestellt werden, ohne sich Gedanken über die richtige Formulierung machen zu müssen.
Die Rolle der Künstlichen Intelligenz
KI ist der treibende Motor hinter der Weiterentwicklung der Sprachsuche. Durch maschinelles Lernen und natürliche Sprachverarbeitung (Natural Language Processing, NLP) können Sprachassistenten:
- Kontext verstehen: Moderne KI-Systeme analysieren den Kontext einer Anfrage, um präzisere Antworten zu liefern. Sie berücksichtigen dabei Faktoren wie Standort, frühere Suchanfragen und individuelle Vorlieben.
- Lernfähigkeit: KI ermöglicht es Sprachassistenten, aus vergangenen Interaktionen zu lernen und sich an die Bedürfnisse des Nutzers anzupassen. Dies führt zu personalisierten Empfehlungen und einer verbesserten Nutzererfahrung.
- Sprachverständnis: Dank fortschrittlicher Algorithmen können Sprachassistenten verschiedene Dialekte, Akzente und sogar umgangssprachliche Ausdrücke verstehen und verarbeiten. Eine Studie zeigte, dass KI in der Lage ist, Sprache in bestimmten Kontexten besser zu erkennen als Menschen. Quelle Forschung und Wissen
Marktdurchdringung und Nutzerakzeptanz
Die Akzeptanz von Sprachassistenten nimmt weltweit zu. Laut einer Studie von Deloitte nutzen immer mehr Menschen Sprachassistenten in ihrem Alltag. Die Integration in Smartphones, Smart Speaker und andere vernetzte Geräte fördert diese Entwicklung.
Besonders bemerkenswert ist die steigende Nutzung in Bereichen wie:
- Smart Home: Steuerung von Beleuchtung, Thermostaten und Sicherheitssystemen per Sprachbefehl.
- E-Commerce: Produktrecherchenen zunehmend über Sprachbefehle initiiert.
- Informationssuche: Schnelle Antworten auf Fragen zu Wetter, Nachrichten oder allgemeinen Wissensgebieten.
Herausforderungen und Lösungen
Trotz der Fortschritte gibt es Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt:
- Datenschutz: Die Verarbeitung von Sprachdaten wirft Fragen zum Schutz der Privatsphäre auf. Transparente Datenschutzrichtlinien und sichere Datenverarbeitung sind essenziell, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
- Fehlende Standardisierung: Unterschiedliche Plattformen und Geräte erschweren eine einheitliche Nutzererfahrung. Die Entwicklung von Standards könnte hier Abhilfe schaffen.
- Kulturelle Unterschiede: Sprachassistenten müssen in der Lage sein, verschiedene kulturelle Nuancen und Sprachvarianten zu verstehen, um weltweit erfolgreich zu sein.
Zukunftsperspektiven
Die Kombination von Sprachsuche und KI wird die Interaktion mit Technologie weiter revolutionieren. Zukünftige Entwicklungen könnten beinhalten:
- Nahtlose Integration: Sprachassistenten werden zunehmend in verschiedene Lebensbereiche integriert, von Fahrzeugen über Haushaltsgeräte bis hin zu öffentlichen Informationssystemen.
- Proaktive Assistenz: KI-gesteuerte Sprachassistenten könnten proaktiv Vorschläge machen, basierend auf dem Verhalten und den Vorlieben des Nutzers.
- Verbesserte Emotionserkennung: Zukünftige Systeme könnten in der Lage sein, die Emotionen des Sprechers zu erkennen und entsprechend zu reagieren, was die Mensch-Maschine-Interaktion noch natürlicher gestaltet.
Sprachassistenten werden vor allem für einfache Befehle verwendet
Müssen Sie morgen früh um 6 Uhr aufstehen?
Google Assistant kann Ihnen dabei helfen.
Sie würden Ihren Sprachassistenten eher dazu benutzen, Ihnen beim Aufstehen zu helfen oder Ihnen zu sagen, wie das Wetter morgen sein wird, als nach einer neuen Marke zu suchen oder etwas zu kaufen.
Und Sie sind nicht allein.
In der Tat, die Menschen sind 40x häufiger einen Sprachassistenten, um eine einfache Aktion auszuführen (z. B. “Musik abspielen” oder “Küchenlicht einschalten”) als eine Google-Suche durchzuführen.
Obwohl Milliarden von Menschen heute intelligente Lautsprecher besitzen, werden sie diese wahrscheinlich nicht nutzen, um etwas bei Ihnen zu kaufen.
Warum die Optimierung für die Sprachsuche immer noch eine gute Idee ist
OK, die Optimierung für die Sprachsuche ist also nicht die Zauberformel, die Ihren Umsatz in die Höhe treibt.
Wenn Ihre Nachbarn intelligente Lautsprecher kaufen, dann wahrscheinlich, um ihr Licht ein- und auszuschalten, ohne von der Couch aufstehen zu müssen.
Aber hier ist die Sache.
Es gibt Menschen, die per Sprache suchen.
Und wenn Sie für die Sprachsuche optimieren, könnte dies ein weiteres Puzzlestück in Ihrer digitalen Marketingstrategie sein.
Nicht das ganze Puzzle, aber ein wirklich hilfreiches Teil.
Hier sind zwei Gründe, warum Sie es tun sollten.
Menschen nutzen Sprachsuche, um nach dem Weg zu fragen
Besitzen Sie eine Pizzeria, Restaurant oder einen Food Truck?
Die Leute suchen nach Ihnen!
Wenn sie nach einem langen Arbeitstag erschöpft und hungrig auf dem Bürgersteig verweilen, greifen sie zum Telefon und sagen: “Pizza”.
Ihr Sprachassistent antwortet mit einer Liste von Pizzerien in ihrer Nähe.
Und wenn Ihrer einer davon ist, haben Sie einen neuen Kunden!
Sicher, die Sprachsuche hat nicht zu einem direkten Kauf geführt.
Aber sie hat einen Kunden zu Ihrem Geschäft geführt, wo er einen Kauf getätigt hat.
Überraschenderweise geschieht dies häufiger, als man denkt, denn 40% der Erwachsenen benutzen die Stimme, um nach dem Weg zu fragen.
Voice Search führt Menschen dazu, Ihre Marke zu entdecken
Vielleicht ist die Optimierung für die Sprachsuche nicht mit der Erstellung einer Landing Page zu vergleichen, die zu direkten Einnahmen führt.
Aber es kann Ihnen helfen, Ihre Follower-Liste zu erweitern und Ihre Kontakte zu steigern.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass Menschen ihren Sprachassistenten mit “Wie schreibe ich einen Blog” ansprechen.
Wenn Sie das vorgestellte Rich Snippet für diesen Suchbegriff sind, wird der Assistent dem Suchenden Ihren Beitrag vorlegen.
Wenn es ihnen gefällt, werden sie Ihnen folgen und Sie werden Ihre Kontakte ausbauen.
Optimieren für die Sprachsuche: 3 einfach zu befolgende Schritte
Sicher, die Sprachsuche hat sich noch nicht wirklich durchgesetzt.
Das heisst aber nicht, dass das nie der Fall sein wird.
In der Tat wächst sie von Jahr zu Jahr, und wer weiss?
Da die Menschen immer sicherer im Umgang mit ihren Sprachassistenten werden und sich immer mehr an die Sprachsuche gewöhnen, könnten sie schon in wenigen Jahren Einkäufe per Sprache tätigen.
Am besten ist es, sich auf die explosionsartige Verbreitung der Sprachsuche vorzubereiten, wann auch immer das sein wird.
Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie das tun können.
1. Registrieren Sie sich bei Google My Business
Die Registrierung bei Google My Business ermöglicht es Google, die Authentizität Ihres Unternehmens zu bestätigen. Das bedeutet, dass Ihr Name bei einer Sprachsuche mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt wird.
Die gute Nachricht?
Google My Business ist kostenlos und sehr einfach zu bedienen.
Wahrscheinlich werden Sie die Sprachsuche nicht auf Ihrem Desktop durchführen.
Wahrscheinlich werden Sie es beim Autofahren oder beim Abwaschen tun.
Das bedeutet, dass Ihre Kunden dasselbe tun.
Und Sie wollen nicht, dass sie auf Ihrer Website landen und sich unbeeindruckt oder gar frustriert fühlen.
Um sicherzustellen, dass sie Ihre Website lieben, optimieren Sie sie für Mobiltelefone.
Das ist so einfach wie:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Schaltflächen nicht zu klein sind, um auf einem mobilen Gerät bequem gesehen werden zu können.
- Die Suche nach mobilfreundliche Plugins.
- Optimierung Ihrer Website, damit sie in weniger als 3 Sekunden geladen wird.
3. Aufnahme in die Featured Snippets von Google
Das ist keine leichte Aufgabe, aber es ist der Hauptgrund dafür, dass Sie in der Sprachsuche angezeigt werden.
Wenn Sie Ihren Sprachassistenten zum Beispiel fragen: “Wie verwendet man Emojis in Titel-Tags?
Um eine grössere Chance zu haben, in Googles Featured Snippets zu bekommen, arbeiten Sie daran, relevante Frage-Keywords kurz und direkt zu beantworten.
Sprachsuche: Optimieren oder nicht optimieren?
Ich weiss, Sie haben es schon oft gehört.
Die Sprachsuche wird sich zur grössten Sache aller Zeiten entwickeln.
Wahrscheinlich haben Sie solche Vorhersagen schon seit 2016 gehört.
Der Prozess ist schleichend im Gange. Viele Menschen benutzen immer noch ihre Tastaturen, um Text einzugeben. Aber das Verhalten verändert sich.
Da fragt man sich: Ist die Optimierung für die Sprachsuche eine schlechte Idee?
Die Antwort: Ja und nein.
Ja, wenn Sie alle anderen Strategien aufgeben und sich ganz auf die Sprachsuche konzentrieren wollen. Ihre Konversionsrate und Ihr Umsatz werden wahrscheinlich auch sinken.
Nein, wenn Sie die Optimierung der Sprachsuche als kleines, aber wichtiges Teil Ihres digitalen Marketingpuzzles nutzen wollen.
Fazit
Die Sprachsuche, unterstützt durch fortschrittliche KI-Technologien, steht an der Schwelle, sich als dominierende Schnittstelle in der digitalen Welt zu etablieren. Die natürliche Art der Interaktion, gepaart mit der stetigen Verbesserung der Technologie, macht sie zu einem unverzichtbaren Werkzeug im Alltag. Unternehmen und Entwickler sind gefordert, diese Entwicklung aktiv mitzugestalten, um den vielfältigen Anforderungen der Nutzer gerecht zu werden und das volle Potenzial dieser Technologie auszuschöpfen