E-A-T ist wichtig zu verstehen und zu berücksichtigen, wenn es um die Optimierung für lokale SEO geht. Schließlich achtet Google selbst sehr auf die Kompetenz, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit der Online-Präsenz von Unternehmen und darauf, wie sie die Erfahrung der Nutzer verbessern. Wir wissen das aus Google‘s Search Quality Rater Richtlinien.
Die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte ist der beste Weg, um Besucher zu gewinnen. Diese Regel gilt auch für die lokale SEO, bei der die Suchabsicht darin besteht, Produkte oder Unternehmen zu finden, die in der Nähe des Suchenden tätig sind.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie E-A-T für lokales SEO aufbauen können und warum es die Mühe wert ist.
Wie man E-A-T für lokale SEO aufbaut
Wie bewertet Google lokale Websites?
Die drei wichtigsten Rankingfaktoren, die Google für lokale SEO nutzt sind also Relevanz, Entfernung und Vertrauenswürdigkeit.
Relevanz
Relevanz bedeutet einfach, die Suchanfrage des Suchenden mit den besten Ergebnissen abzugleichen, indem dem Suchenden die genaueste Antwort auf seine Frage gegeben wird. Deshalb sollten Sie großen Wert darauf legen, Google alle relevanten Informationen über Ihr lokales Unternehmen zur Verfügung zu stellen.
Suche ich nach der “Besten Pizza in Bern” dann kommen zuerst die zwei relevanten Webseiten Tripadvisor mit den Kundenbewertungen und die Berner Bloggerinnen aus dem Kollektiv Bärner Meitschi, welche gerne selber testen und darüber schreiben. Anschliessend kommt eine Auswahl gut bewerteter Pizzerien in Bern, was nicht zwingend der kompletten Menge aller Pizzerias entspricht.
Die Inhalte, die Sie auf die Website stellen, werden zur Bewertung herangezogen, ob Sie in den Suchergebnissen weit oben erscheinen. Es empfiehlt sich daher auf Bewertungen zu achten und diese aktiv mit zum Beispiel einer NFC Bewertungskarte einzuholen.
Authorität
Dieser Faktor hat natürlich eine große Bedeutung, wenn es um die lokale Suche geht. Bei der Anzeige der Ergebnisse berücksichtigt Google auch die Nähe zu dem Ort, den der Suchende in seiner Anfrage angegeben hat. Suche ich nach einer Pizzeria in Bern, brauche ich keine Empfehlungen von Pizzerien aus Zürich…
In Fällen, in denen der Standort nicht vom Suchenden angegeben wird, berechnet Google mithilfe seiner Tools und des Standortverlaufs des Suchenden die Entfernung. Suchanfragen von Mobilgeräten werden anhand der geografischen Koordinaten berechnet, sodass sie noch genauere Ergebnisse liefern.
Vertrauenswürdigkeit
Auch der Ruf Ihres lokalen Unternehmens wird von Google in Betracht gezogen. Einige Marken und Unternehmen sind im kollektiven Bewusstsein gut verankert; einige Unternehmen haben mehr positive Bewertungen und werden häufig besucht. Sie sind bekannter, und dieser Faktor wirkt sich bei der Google-Suche oft zu ihren Gunsten aus.
Können 546, 630 oder über 1’000 Bewertungen und Kundenmeinungen falsch liegen? Google hat keine Pizzas getestet, aber es sieht die Zahlen und lässt diese in die Bewertungen einfliessen. Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit beeinflussen die Position eines lokalen Unternehmens in den Suchergebnissen. Hier erfahren Sie, wie Sie sicherstellen können, dass Sie eine E-A-T-freundliche Seite für Ihr lokales Unternehmen haben.
7 Tipps zum Aufbau von E-A-T für Ihr lokales Unternehmen
1) Google My Business
Keine lokale SEO-Kampagne ist vollständig ohne einen Google My Business-Eintrag. Dies ist ein Tool, das lokalen Geschäftsinhabern hilft, ihre Online-Präsenz zu verbessern, indem es nützliche Informationen wie Kontaktinformationen, Öffnungszeiten, Bewertungen und vieles mehr bereitstellt.
Hier ist ein Beispiel für einen GMB-Eintrag:
Die Erstellung eines GMB-Eintrags trägt zum Aufbau von E-A-T bei, da Sie den Nutzern Informationen über Ihr Unternehmen anzeigen können, z. B:
- Name des Unternehmens
- Geschäftsstandorte – Ihre Adresse(n)
- Kategorien und Unterkategorien – die Dienstleistungen, die Sie anbieten, Sie können eine Hauptkategorie und zusätzliche Kategorien wählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind
- Website-URL und Telefonnummer
- Geschäftsbeschreibung – zusätzliche Informationen, die erklären, was Sie tun
- Betriebszeiten
- Fotos – das Hinzufügen relevanter Fotos von Ihrem Unternehmen/Büro/Standort trägt zum Aufbau von E-A-T bei, da es den Nutzern ermöglicht, Ihr Unternehmen virtuell zu “besuchen”.
Klicken Sie hier um Ihren GMB-Eintrag zu erstellen.
2) Homepage
Die Homepage ist oft die erste Anlaufstelle für potenzielle Kunden. Sie ist die beste Gelegenheit, Ihr lokales Unternehmen und die wichtigsten Aspekte, die es von anderen abheben, zu präsentieren, also nutzen Sie sie gut.
Die Homepage sollte alle Informationen enthalten, die potenzielle Kunden unbedingt über Ihre Marke wissen müssen. Sie sollte die Fragen beantworten, welche Dienstleistungen Sie anbieten und was Ihr Unternehmen zur besten Wahl macht.
Es ist gut, daran zu denken, dass die Homepage dynamisch, aber nicht mit Informationen überfrachtet sein sollte. Sie wollen Ihre Marke als vertrauenswürdig darstellen, aber bedenken Sie, dass viele Menschen, die nach Dienstleistungen suchen, die Seite nur überfliegen, um die wichtigsten Informationen zu finden.
Die Homepage sollte ein Navigationspanel sein, über das die Besucher alle nützlichen Seiten wie Kategorieseiten, Kontaktinformationen usw. leicht erreichen können. Dies alles wirkt sich auf die Erfahrung der Kunden aus.
3) Über uns
Die Seite “Über uns” bietet eine hervorragende Gelegenheit, eine Geschichte über Ihre Marke, ihre Ursprünge und größten Errungenschaften zu erzählen. Hier wollen Sie Ihr Fachwissen in Ihrer Nische präsentieren und zeigen, dass hinter Ihrem Unternehmen echte Menschen stehen.
Über uns”-Seiten können Ihnen helfen, Ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen. Scheuen Sie sich also nicht, Ihren potenziellen Kunden alle Gründe zu nennen, warum sie Sie für ihre Bedürfnisse in Betracht ziehen sollten.
Hier ist ein Beispiel für eine Über uns-Seite die dieses Ziel erreicht:
4) NAP (Name, Adresse, Telefonnummer)
Man kann davon ausgehen, dass die meisten Besucher Ihrer Website auf die NAP- oder Kontaktseite gehen werden. Hier sollten wichtige Informationen wie Ihre Adresse, Karten, Anfahrtsbeschreibung, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Zahlungsmöglichkeiten angezeigt werden.
Beim Crawlen Ihrer Website wird Google auch der NAP-Seite große Aufmerksamkeit schenken, da es dort viel über Ihr Unternehmen erfahren kann. Es ist erwähnenswert, dass alle Informationen auf der Seite “Kontakt” mit den Informationen auf Ihrem Google My Business-Profil übereinstimmen sollten. Dadurch wird Ihre Vertrauenswürdigkeit erhöht und verhindert, dass Google Ihren Kunden falsche Informationen anzeigt.
5) FAQ
Fügen Sie auf Ihrer Website einen Bereich für häufig gestellte Fragen ein. Hier können Sie alle Anliegen und Fragen der Kunden sammeln und beantworten.
Das ist nicht nur für Ihre Kunden nützlich, sondern zeigt Google auch, dass Ihnen der Kundenservice am Herzen liegt. Es ist die perfekte Gelegenheit, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu präsentieren, was für das E-A-T von Vorteil ist.
6) Rezensionen und Erfahrungsberichte
Die Aufnahme von Bewertungen und Erfahrungsberichten in Ihre lokale Unternehmenswebsite ist aus mehreren Gründen von großem Nutzen. In erster Linie geben Sie den Besuchern die Möglichkeit, mehr über die Qualität Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu erfahren. Dies allein kann sich schon auf Ihren Umsatz auswirken, da Kunden eher bereit sind, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, die bereits von anderen gelobt wurde. Hier geben Sie Ihren Kunden Gründe, Ihnen zu vertrauen.
Abgesehen davon, wie es in den Search Quality Rater Guidelines“Kundenrezensionen können hilfreich sein, um den Ruf eines Geschäfts oder Unternehmens zu beurteilen“. Das bedeutet, dass die Rater von Google Bewertungen und Zeugnisse nutzen, um die Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu beurteilen.
7) Seite Standorte der Läden
Die Seite “Standorte” kann besonders für Ladenketten und Restaurants nützlich sein. Wenn Ihr Unternehmen mehr als einen Standort hat, sollten Sie eine Seite “Standorte” einrichten, auf der Sie die Kontaktinformationen, Adressen und zusätzliche Informationen über Ihre anderen Standorte veröffentlichen können.
Auf jeder Standortseite können Sie einige lokal-spezifische Inhalte einfügen, die Ihr Engagement in der lokalen Gemeinschaft zeigen oder die Mitarbeiter vorstellen. Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie Ihre Position bei der Suche nach diesen Standorten verbessern.
8) Blog (Autorenkasten/Bio, Bylines, etc.)
Ein weiteres wichtiges E-A-T-Signal ist die Kompetenz der Autoren, die Inhalte auf unserer Website verfassen. Google möchte Websites fördern, die vertrauenswürdig sind, und Google-Bewerter suchen nach einer Bestätigung für das des Wissen und die Kompetenz . Im Google-Leitfaden können wir das nachlesen:
Wenn Sie mehr über den Ruf einer Website und den Ersteller der Inhalte wissen, können Sie auch besser verstehen, wofür eine Website am besten bekannt ist und wie gut sie ihren Zweck erfüllt.
Das Hinzufügen eines Autorenfeldes unter den Artikeln in Ihrem Blog, das die Kurzbiografie und die sozialen Medien des Autors (der ein Experte ist oder über die nötige Erfahrung in diesem Bereich verfügt) enthält, kann dazu beitragen, Ihre E-A-T-Bewertung und damit Ihre Position bei Google zu verbessern.
Zusammenfassung
E-A-T ist eine wichtige Komponente von SEO für jede Website, aber in diesem Artikel habe ich Ihnen gezeigt, wie Sie speziell E-A-T-Signale durch die Linse einer lokalen Website aufbauen können. Die Erstellung von E-A-T-freundlichen Inhalten ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie sicherstellen wollen, dass Ihre Kunden alle Gründe haben, sich für Ihre Dienstleistungen und nicht für die Ihrer Konkurrenten zu entscheiden.
Wenn Sie weitere Fragen dazu haben, wie Sie die E-A-T-Signale Ihrer Website verbessern können, oder wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie lokales-SEO Ihr SEO-Partner sein kann, nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir helfen Ihnen gerne bei allen Ihren SEO-Bedürfnissen. Gerne können Sie auch an einem Workshop der Business3plus Academy teilnehmen und direkt vor Ort mehr zum lokalen SEO lernen und umsetzen. Hier geht es zu den Kursen für Lokales Marketing im digitalen Zeitalter: www.buisness3.plus/academy – bestimmt gibt es auch einen Kurs in Ihrer Nähe.
